「もちもち」が業績を押し上げる　スクイーズ人気と共和コーポ

カプセルトイや小さなキャラクター雑貨など、身近な楽しみにお金を使う消費が広がっています。そのなかで人気が再燃しているのが「スクイーズ」です。パンやスイーツ、動物などをかたどった、握って触り心地を楽しむ玩具で、ふわふわ、もちもちとした感触が特徴です。見た目のかわいらしさに加え、触れる楽しさも備えた商品として、子どもから大人まで支持を集めています。

スクイーズは、今回初めて登場した商品ではありません。以前はゲームセンターの景品やストラップとして人気を集め、2010年代には動画サイトを通じて流行しました。今回の再ブームでは、TikTokなどで商品を知る子どもに加え、かつて遊んだ世代が大人になり、懐かしさから再び手に取る動きもあります。子どもと大人の二つの世代に支持が広がっているのは、ボンボンドロップシールのヒットとも共通する点ですね。

スクイーズならではの魅力は、触感や、商品によっては香りまで楽しめることです。SNSで興味を持ち、店頭で実際に触ってお気に入りを選ぶ。こうした楽しみ方は、専門店に足を運ぶ理由にもなります。

この需要を取り込む上場企業が、共和コーポレーション<6570.T>です。ゲームセンター「アピナ」などの運営を主力とする同社は、スクイーズを手掛けるブルームを子会社に持ちます。ブルームのブランド「iBLOOM」は、数多くの商品を展開し、日本だけでなく米国やアジアにもファンを広げています。子ども向け玩具という枠を超え、日本の「かわいい」を楽しむ商品として海外需要も取り込んでいると言えます。

共和コーポレーション<6570.T>　日足チャート

販売の場も広がっています。専門店「MOOOSH SQUISHY」は原宿や空港などに展開し、今年8月には原宿エリアで2店舗目となるSoLaDo原宿店を開きました。11月11日からは東京ソラマチでも期間限定店を展開。実際に商品に触れられる売り場を増やし、国内客や観光客との接点を広げています。

こうした動きは業績にも表れています。共和コーポの2027年3月期中間決算（4～9月）は、売上高が前年同期比67.8％増の約163億円、営業利益が約2.5倍の19.3億円でした。ブルームの商品販売を含む「その他事業」の売上高も、5.12億円から12.46億円へと約2.4倍に増えました。

また、中間決算とあわせて、2027年3月期通期の連結営業利益予想を従来の20.0億円から33.2億円（前期比88.6％増）に上方修正しました。

会社によると、スクイーズは既存の常設店での販売が好調で、期間限定店の展開や一部店舗の常設化も増収に寄与しました。全体の増益には、主力のゲームセンター事業の好調や、子会社の道楽を含むトレーディングカード販売の伸びも寄与しています。

今後の焦点は、一時的な流行を継続的な購入につなげられるかです。新しいデザインや触感の商品を投入し、店舗でファンを増やせれば、ブーム後にも需要を残せます。小さな玩具の人気が企業の成長につながるという点で、スクイーズはカプセルトイに続いて注目したい身近な消費テーマです。