香港市場の主要銘柄：中国蒙牛乳業（４）　蒙牛の快進撃続く、積極的な広告戦略で伊利を抜き業界トップに

中国株への投資を始めてみたいけど、どんな銘柄に投資していいか分からない。そんな場合は、香港市場を代表する株価指数であるハンセン指数の構成銘柄の中から探してみるのが基本中の基本。ハンセン指数に選ばれる銘柄の中には、世界的な大企業もあれば、個性的で魅力的な銘柄もたくさん集まっています。このシリーズでは、香港市場の主要銘柄をハンセン指数の構成銘柄の中から選んで紹介していきます。今回は中国の乳業大手、中国蒙牛乳業（02319）の続きです。

▼参考

中国株の銘柄選び　中国株ビギナーがまず選ぶのはこれ！ハンセン指数は基本中の基本

積極的な広告戦略、知名度アップで躍進

広告事件をきっかけに内モンゴル自治区で2位の乳製品メーカーに躍進した中国蒙牛乳業（02319）ですが、快進撃はさらに続きます。特に積極的な広告戦略で知名度を高めていきます。

2003年には中国が宇宙船「神舟5号」を打ち上げ、中国初の有人宇宙飛行に成功します。中国蒙牛乳業は乳業メーカーとして唯一、「神舟5号」の打ち上げプロジェクトのスポンサーとなります。このとき宇宙船に搭乗した楊利偉氏が中国初の宇宙飛行士として英雄となりますが、「中国の宇宙飛行士専用の牛乳」というキャッチフレーズとともに「蒙牛」の名前も全国に知れ渡ります。

中国人初の宇宙飛行士となった楊利偉氏　出所：共産党員網

2004年には香港証券取引所への上場を果たします。創業から5年目のことです。中国蒙牛乳業が躍進を続ける一方、国内最大手でライバルの内蒙古伊利実業集団（600887）に事件が起きます。トップの鄭俊懐氏が国有資産横領の罪で捕まってしまったのです。当時、鄭俊懐氏を含む経営陣が地方の国有企業から伊利の株式を買い取り、MBO（経営陣による買収）で伊利の2位株主になっていたのですが、その際のグレーな資金調達方法が「国有資産の横領」に当たると判断されたのです。

鄭俊懐氏は裁判で無罪を主張しますが認められず、懲役6年の実刑判決が下されます。内蒙古伊利実業集団の鄭俊懐氏と中国蒙牛乳業の牛根生氏。中国の乳製品業界をけん引してきた2人の人生の明暗が分かれます。内蒙古伊利実業集団はその後、当時35歳の潘剛氏がトップを引き継ぎます。

大人気オーディション番組「超級女声」の冠スポンサーに

内蒙古伊利実業集団がトップ交代で混乱するなか、中国蒙牛乳業はさらに攻勢を仕掛けます。湖南衛星テレビの人気番組「超級女声（スーパーガール）」の冠スポンサーとなります。

「超級女声」は未来のアイドルを目指す女性を対象とした視聴者参加型のオーディション番組で、各地の地区予選を勝ち抜いた参加者が湖南省で行わる決勝大会で優勝を争うという構成。いわば中国版の「スター誕生」です。

「超級女声」の出演者たち　出所：36Kr

18歳以上の中国人女性であれば誰でも参加が可能で、「普通の女の子」でも勝ち抜けばアイドルになれるという話題性から人気に火がつきます。各地の予選には数十万人が参加。爆発的な人気で当時の社会現象にもなりました。

中国蒙牛乳業はこの人気番組の冠スポンサーとなったことで、絶大な知名度を誇るようになり、売り上げも急拡大することになります。2007年には売上高で内蒙古伊利実業集団を抜き、中国蒙牛乳業は業界トップに躍り出ます。創業から9年目のことでした。

創業当初は「伊利に学び、内モンゴルで2位のブランドを目指す」というキャッチフレーズを掲げていた中国蒙牛乳業ですが、絶頂期を迎えて内蒙古伊利実業集団との立場は完全に入れ替わります。しかし、絶頂期は長くは続きませんでした。

次回も中国蒙牛乳業の続きです。お楽しみに。

まとめ：今回紹介した香港市場の主要銘柄

今回紹介した銘柄は、2004年に香港証券取引所のメインボードに上場し、2014年にハンセン指数に採用された、中国の乳製品大手・中国蒙牛乳業（02319）です。なお、香港市場の銘柄ではありませんが、内蒙古伊利実業集団（600887）についても概要を掲載しておきます。

【中国の乳業大手】牛乳や乳飲料、ヨーグルト、アイスクリームなどを製造・販売する。蘭ラボバンク発表の24年世界乳業番付で9位。23年末時点で国内45カ所、豪州、NZ、インドネシア、フィリピンに生産拠点を持ち、年産能力は1404万トンに上る。国有の中糧集団（COFCO）が実質筆頭株主で、デンマークのアーラ・フーズと共同事業を展開。中国現代牧業（01117）や中国聖牧有機ダイ業（01432）、雅士利国際を傘下に抱える。

【アジア最大の乳業メーカー】乳製品と健康飲料の製造・販売が中核事業。「伊利」チーズ、「金典」低温牛乳、「金領冠」粉ミルクなどで知られる。米ニールセンによる23年小売額ベースの国内シェアは液体乳製品が31.6％、乳児用粉ミルクが16.2％。22年3月、澳優乳業（01717）を連結子会社化。海外ではニュージーランドのオセアニア・デイリーとウエストランド・デイリー、タイのチョムタナなどの子会社を抱える。